義烏市工商局關于進一步推進品牌國際化建設的若干意見

  2008年08月28日  來源：工商局

局屬各單位、機關各科室：
　　為進一步實施市委市政府品牌強市戰略和落實品牌建設工作思路，引導我市企業參與國際競爭，不斷增強我市經濟綜合實力和國際競爭力，現將《義烏市工商局關于進一步推進品牌國際化建設的若干意見》印發給你們，請結合實際，認真貫徹落實。
　　 
　　附件： 義烏市工商局關于進一步推進品牌國際化建設的若干意見
　　                                                 二○○八年八月八日
　　 
　　　 
　　義烏市工商局關于進一步推進品牌國際化建設的若干意見
　　 
　　根據浙工商標〔2008〕23號《關于進一步推進品牌國際化
　　建設的若干意見》的部署，為進一步實施市委市政府品牌強市戰略和落實品牌建設工作思路，引導我市企業參與國際競爭，不斷增強我市經濟綜合實力和國際競爭力，現就進一步推進品牌國際化建設提出如下方案：
　　一、指導思想
　　支持和促進企業創自主品牌、走品牌國際化之路，提高企業國際競爭力，全面推進品牌強市戰略。圍繞企業商標國際注冊、商標國際保護和自主品牌國際化三個關鍵環節，綜合運用培育指導、宣傳引導、政策調動等手段，進一步推進我市企業品牌國際化建設。
　　二、目標任務
　　力爭經過3－5年的努力，建立起較為完善的品牌國際注冊、培育、發展和運行保護機制，全社會的品牌國際化意識進一步增強，國際注冊商標擁有量居全省前列，自主品牌出口率顯著提高，一批自主品牌國際知名度明顯提升。
　　商標國際注冊：出口商品企業在主要出口國擁有自己的境外注冊商標，商標國際注冊總量達到1000件；
　　自主品牌國際化：企業品牌收購、資本運作、廣告拓展等品牌國際化營運能力得到增強，重點培育1-2件在國際市場上具有較大影響力和競爭力的知名品牌；
　　自主品牌出口率：商標國際注冊保護知識普及，全社會品牌國際化意識顯著增強，自主品牌出口率比現有增長50%以上；
　　商標國際保護：企業對惡意搶注、商標國際糾紛等案件能積極應對、有效防范，惡意搶注、品牌合作陷阱等現象得到有效遏制。同時，在全市范圍內做好國際注冊商標的保護工作，力爭在義烏中國小商品城市場上沒有侵犯國外知名品牌的現象。
　　三、實施舉措
　?。ㄒ唬┬麄魃虡藝H注冊知識，提高企業品牌國際化意識。針對目前我市廣大企業主商標國際注冊意識不強，商標國際注冊知識比較匱乏的現象，采取座談研討、實務培訓、資料發放等多種形式，大力開展企業商標國際注冊保護、品牌國際化的方向和路徑等知識培訓，使企業主了解商標國際注冊的必要性、重要意義和注冊途徑。用足用好省、市政府出臺的鼓勵品牌發展、商標國際注冊補助等獎勵政策，并爭取出臺相應配套政策。積極支持品牌國際化企業爭創馳著名商標，繼續對外向型企業申報省市著名商標予以政策傾斜。同時，為企業搭建全程式服務平臺，實施“一對一”的“零距離”服務制度，及時跟蹤管理，提高企業商標國際注冊的有效性，，使企業在品牌國際化的道路上邁開堅實的一步。
　?。ǘ┟逦沂袊H注冊商標底數，大力推進商標國際注冊。各基層單位要從調查摸底入手，摸清轄區內外向型品牌企業的底數，了解掌握企業開展商標國際注冊、品牌國際化建設情況的第一手資料，爭取在2008年年底之前建立轄區內國際注冊商標清冊。
　　市委〔2007〕64號文件第四條政策規定：企業當年在國外有效注冊商標的，按每件商標的實際支出費用的80%予以獎勵，每家企業獎勵最高不超過10萬元。積極引導廣大企業以此為契機，按照“營銷末動、注冊先行”的原則，積極通過馬德里體系、國家商標局和世界知識產權組織國際局的途徑，申報注冊國際商標。同時，企業也可根據需要通過歐盟、非洲知識產權組織、單一國家等途徑實施商標國際注冊。在國際注冊過程中，既要指導企業注重商標中文和外文的統一性問題，更要提醒企業重視商標標識在當地的本土化和民族認同感。并結合我市地方經濟產業特色，制訂進度表，分階段、分行業穩步推進商標國際注冊。
　?。ㄈ┘訌娖放茋H化經營與運作，鼓勵馳名商標企業大力開拓國際市場。要優選一批基礎好、已有較高知名度的外向型品牌企業，落實責任人，形成重點企業品牌國際化幫扶機制。鼓勵企業積極借鑒發達國家跨國公司和我國海爾等品牌國際化企業的經驗，結合企業發展特點，夯實產品品質與服務，積極參加國際會展、論壇等活動，擴大國際影響。指導企業通過專利研發、廣告策劃、資本運作、在國外建生產基地、品牌合作收購等方式，豐富提升品牌營運能力。加強分類指導，指導定牌加工企業學會兩條腿走路，實施定牌加工與自主品牌雙軌并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后難，先進入發展中國家，再逐步打入發達國家。
　　創馳名商標已是我市企業共同的目標，但廣大馳名商標企業主對馳名商標的認識還是停留在表面上，未能充分發揮馳名商標應有的效用。因此，要深入宣傳馳名商標特殊法律地位和在國際市場中的特殊作用，全力支持和引導馳名商標企業運用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，開拓國際市場。要學習借鑒浙江知名企業品牌國際收購經驗，學會駕御國際品牌，為我所用。在合作并購過程中，要指導企業量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收購陷阱，牢固樹立打造自主品牌理念，注重維護自身品牌的權益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高馳名商標企業對品牌突發事件危機處置水平，珍惜已有的成績和榮譽，理智應對及時修補。要高度重視依法解決馳名商標在國外、港臺等地被惡意搶注事件，鼓勵企業積極應對、大膽應訴。
　?。ㄋ模┘哟笃放茋H保護力度，把侵權商品堵在市場之外。遵循平等互利原則，對國外品牌走進來要一視同仁，嚴厲打擊侵犯國際知名品牌企業的違法行為。對符合移送標準的要堅決移送，嚴禁以罰代刑。發揮“浙江省知名商標品牌保護聯絡網”和“義烏市保護名牌產品聯合會”的作用，加強與國內外知名品牌企業的聯系交流。對國內品牌走出去遇到的問題和糾紛，要積極協調反映。對遭遇惡意搶注、商標國際糾紛的企業，要主動給予幫助，當好參謀。
　　為了在全市營造良好的知識產權保護環境，要突出抓好市場知識產權保護工作。一是開展形式多樣的宣傳工作，在市場內普及品牌國際化基本知識；二是在市場內推行推行商標授權經營制度，即以經營商戶為單位，建立品牌商品商標檔案計算機管理數據庫，并逐項對經營者所經營的商品商標產地、進貨渠道等進行登記造冊；三是貫徹我局“攻大奸，戒小過”的執法理念，分階段分步驟地開展大規模的專項整治活動，嚴厲打擊假冒侵權行為，堅決制止區域性商標假冒侵權情況的發生，切實維護涉外商標、國際知名品牌合法權益；四是將我局的專項整治結果在市場內予以公布，以示我局打擊知識產權行為決心和信心，使廣大經營戶自覺做到合法經營，營造良好的市場環境。
　?。ㄎ澹┲ε嘤放茋H化管理人才，開展品牌國際合作交流。鼓勵企業培養和引進品牌經營管理方面的高級人才，引導企業經營者增強品牌意識，幫助開展企業國際品牌經營人才的培訓工作，加快培養一支熟悉外國市場運作規則、擁有國際品牌運作管理經驗又熟悉本企業文化的管理團隊。要加強我局自身商標隊伍建設，積極與有關部門、大專院校合作，開展商標法律法規業務進修培訓。要根據需要努力培養和選配必要的熟悉商標國際注冊和管理的專業人員。 
　　要充分利用省局與國外商標機構、中介組織搭建的合作交流平臺，采取走出去與請進來相結合的方法，積極為企業解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題。要根據品牌國際化建設中的新情況、新問題，開拓思路，適時組織商標國際組織、工商部門與品牌企業三方對接活動，面對面交流，增強指導的針對性和有效性。在學習國外商標制度的同時，積極宣傳我國商標法律制度，建立互惠共贏機制。